SEOの基礎知識－１ 「SEO（検索エンジン最適化）とは」
SEOは"Search Engine Optimization"の略で「検索エンジン最適化」を意味します。
Yahoo!やGoogleなど国内の主要検索エンジン検索結果での上位表示を図ることで、
商品・サービスに対する購買意欲の高い見込み顧客を自社サイトに誘導します。
検索エンジン経由のサイト訪問者は商品・サービスへの購買意欲や登録率が
非常に高いと注目されており、サイトテーマに関連したキーワードでの
検索結果上位表示はサイト運営において欠かせないものとなっています。
SEOは検索エンジンを欺いて順位を上げるテクニックではありません。
検索エンジンがページを評価する仕組みを正しく理解し、検索エンジンに正しく自社WEBサイトの
情報を収集・評価してもらうためにページを最適化することが基本です。
最適化といっても技術的に難しい特殊なテクニックを要することではなく、基本に忠実に
正しくページを作成し、ユーザビリティーに優れた（使いやすい）サイトを構築する。
その上で価値のある情報を提供するという事です。
「検索」とはニーズを持ったユーザーの能動的な行動であり、SEOを実施し検索エンジン経由の
ユーザーを呼び込むということは自社の商品・サービスにニーズを持ったユーザーを直接サイトに
誘導できるという事でもあります。
SEOでは魅力的なコンテンツの提供はもちろんの事、その前提条件としてWEBの標準に準拠した
正しいページ作りが必要となります。
これにより様々な環境のユーザーに対し、正しくサイトを表示することができるようになります。
またリンク構造の整備など、サイトを訪問するユーザーにとっても分かりやすく、使いやすいサイトを
追求する事にもつながります。
つまり、SEO対策を実施すれば、同時にあらゆる面で魅力的なサイト作りが追求できるのです。
SEOを成功に導くためにはマーケティング的視点が重要になります。
ユーザーの入力するキーワードはユーザー心理を表す鏡のようなものであり、
アクセス解析により、どのようなキーワードで自社サイトを訪問しているのか、
どのようなユーザーが成果に結びついているのかなどを調査することで
自社の客観的な評価や、ユーザーがどのような商品、メッセージに反応するのかを
知る事ができます。
このアクセス解析・成果測定→サイト改善→アクセス解析・成果測定 というサイクルを
繰り返す中で、「検索」というインターネットマーケティング上 最も重要なユーザー行動を
理解し、その多大なマーケティングデータを自社のマーケティングに活用できるようになります。